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2005-03-23

Bvlgari vs la periferia
Un juzgado prohibe a la cadena de hipermercados mayoristas Makro vender o hacer publicidad de perfumes de la marca Bvlgari. La casa de joyería italiana aduce que sus vendedores deben cumplir una serie de requisitos, entre los que se incluyen la instalación de un stand específico de la marca atendido por personal especializado y, por supuesto, que la tienda se encuentre en un punto céntrico de la ciudad. Sólo les faltaba añadir que los compradores sean guapos.

Personalmente, los establecimientos de Makro me parecen supertrendis, con esos precios sin iva, los envases gigantes en plan norit para setecientos lavados y, sobre todo, esas plataformas con ruedas que sustituyen a los tradicionales carritos de rejilla metálica. Los carritos se empujan, pero de las plataformas de Makro, amigos hay que tirar como si uno fuera un estibador del puerto de Ámsterdam. No tiene color. Una marca ñoña como Bvlgari (no hay más que visitar su web, toda en flash y con textos en plan “an atmosphere of refined enchantment”) no puede ni compararse con el encanto contemporáneo de Makro.

Sabiendo que las cosas interesantes suelen ocurrir en la periferia, ¿en qué dirección prefieren Vds que les vean mirando?

posted by vendell 01:00

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